5 Xu hướng Quảng cáo Facebook 2026: AI Cá nhân hóa & Video Tương tác cao

Thị trường quảng cáo Facebook đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Những gì hiệu quả trong năm 2024-2025 có thể sẽ trở nên lỗi thời vào 2026. Đối với các chủ doanh nghiệp và Marketer, việc "làm theo thói quen" đồng nghĩa với việc "đốt tiền" nhiều hơn nhưng hiệu quả lại giảm sút.

Với tư cách là Agency chiến lược, Hoàng Quân Agency phân tích và dự báo 5 xu hướng quảng cáo Facebook 2026 quan trọng nhất mà bạn cần nắm bắt ngay từ hôm nay để không bị tụt lại phía sau.

5 Xu hướng Quảng cáo Facebook 2026 then chốt

1. AI Cá nhân hóa (Hyper-Personalization)

Đây không còn là "xu hướng" mà là "yêu cầu bắt buộc". AI trong quảng cáo (như Advantage+ của Meta) đang ngày càng thông minh hơn.

• Hiện tại: Chúng ta target thủ công hoặc dựa vào Lookalike.
• 2026: Chúng ta sẽ cung cấp cho AI (như Sora 2) prompt, kịch bản, và chân dung khách hàng. AI sẽ tự động tạo ra 100 biến thể quảng cáo (video, hình ảnh, text) khác nhau và tự động cá nhân hóa chúng cho từng người dùng cụ thể. Quảng cáo bạn thấy sẽ khác hoàn toàn quảng cáo tôi thấy, dù cùng một sản phẩm.
• Chiến lược của bạn: Ngừng tư duy "một mẫu quảng cáo cho tất cả". Hãy tập trung xây dựng dữ liệu khách hàng (data) thật "sạch" để "dạy" cho AI.

2. Bùng nổ Video Ngắn & Tương tác (Reels & Click-to-Play)

Nếu bạn vẫn nghĩ video ngắn (Short Video) như Reels chỉ để giải trí, bạn đã sai. Facebook đang ưu tiên hiển thị Reels hơn bất kỳ định dạng nào khác.

• 2026: Video Ads trên Reels sẽ là nguồn traffic chính. Người dùng không còn muốn xem video ngang 16:9 nhàm chán. Họ muốn nội dung video dọc (9:16), nhanh, có tính tương tác cao (poll, câu hỏi, sticker).
• Xu hướng mới: "Gamified Ads" - quảng cáo dạng trò chơi tương tác ngắn, nơi người dùng phải "nhấp để chơi" hoặc "lắc để nhận" ngay trên News Feed.
• Chiến lược của bạn: Đón đầu xu hướng video dọc. Đừng cố "nhét" video 16:9 vào Reels. Hãy sản xuất nội dung 9:16 riêng biệt.

3. Livestream và Social Commerce (Thương mại Xã hội)

Hành vi mua hàng tại Việt Nam đã thay đổi. Khách hàng không muốn rời khỏi Facebook/Instagram để ra website mua hàng. Họ muốn "chốt đơn" ngay lập tức.

• Livestream Ads: Facebook sẽ cho phép quảng cáo các phiên livestream đang diễn ra đến các tệp khách hàng tiềm năng, biến livestream từ một công cụ bán hàng "hữu cơ" thành một cỗ máy bán hàng "trả phí".
• Social Commerce: Các gian hàng (Shops) trên Facebook và Instagram sẽ được tích hợp sâu hơn, cho phép thanh toán 1-click mà không cần rời khỏi ứng dụng. Quảng cáo sẽ dẫn thẳng đến sản phẩm trong Shop, không phải Landing Page.

4. Quảng cáo Hội thoại (Conversational Ads)

Người Việt Nam yêu thích "chat". Thay vì bắt khách hàng điền form, xu hướng quảng cáo Facebook 2026 là bắt đầu cuộc hội thoại.

• Click-to-Messenger/Zalo: Đây sẽ là mục tiêu chiến dịch chủ lực. Quảng cáo sẽ dẫn người dùng đến một kịch bản Chatbot (được hỗ trợ bởi AI) để tư vấn, trả lời câu hỏi 24/7 và chốt đơn ngay trong tin nhắn.
• AI Chatbot: Chatbot sẽ không còn "ngu ngơ". Chúng sẽ được tích hợp AI (như ChatGPT), có khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên, phân tích cảm xúc và "up-sale" như một nhân viên kinh doanh thực thụ.

5. Kỷ nguyên "Sau Cookie" & Quảng cáo dựa trên Dữ liệu Bên thứ Nhất

Với việc Apple (iOS 14+) và Google (Chrome) loại bỏ cookie bên thứ ba, việc "theo dõi" người dùng trên các trang web khác trở nên gần như không thể.

• Pixel sẽ giảm hiệu quả: Dữ liệu từ Pixel Facebook sẽ không còn chính xác 100%.
• Giải pháp (2026): Sức mạnh tuyệt đối sẽ thuộc về "First-Party Data" (Dữ liệu Bên thứ Nhất) - tức là dữ liệu bạn tự thu thập (số điện thoại, email từ việc khách điền form, đăng ký, mua hàng).
• Chiến lược của bạn: Ngay bây giờ, hãy bắt đầu xây dựng phễu thu thập "First-Party Data" (ví dụ: dùng phễu Lead Magnet). Đừng phụ thuộc 100% vào Pixel nữa.